Mit einer von exozet interact neu entwickelten Technolgie bricht ein neues Zeitalter für Werbung in Bewegtbild-Inhalten an. Bei Surface Tags handelt es sich um eine Online-Werbeform, die in Bewegtbild-Inhalte integriert wird, es sind vordefinierte, klickbare Werbeelemente innerhalb des Videobildes, die dem User objektbezogene Produktinformationen per Mouseover sichtbar machen. Per Drag & Drop können Produkte auch direkt aus dem laufenden Film in den Warenkorb gelegt werden. Der Knaller dabei ist, das der Film dafür nicht einmal gestoppt werden muß.

Geo-Targeting und Regio-Targeting war Gestern, jetzt kommt Behavioral-Targeting, das Schlagwort in der Mediaplanung und wird sich wohl auch in 1-2 Jahren zum Standard etablieren. Websites oder Netzwerke die es bis dann anbieten und auch realisieren können werden hoch im Kurs stehen und dies wird sich dann auch auf den TKP niederschlagen, alle anderen fallen durchs Raster. Behavioral Targeting wertet neben dem Surfverhalten der Nutzer auch gesuchte Begriffe und geklickte Kampagnen in Echtzeit aus. Eine Anzeigeneinblendung erfolgt demnach genau dann, wenn die Kaufabsicht bereits feststeht und der Interessent dabei ist, seine Entscheidung für eines der Angebote zu treffen. Je nachdem wie lange schon Behavioral Targeting betrieben wurde umso mehr User aus entsprechender Kategorien lassen sich erreichen und buchen. Zudem werden Nutzungsdauer, -häufigkeit und -intensität von historischen Verhaltensweisen der Nutzer in Datenmodellen mit einbezogen.

Persönlich find ich es sehr interessant was man daraus schließen kann, ……

Mut zur Transparenz!